商空间的WEB化的时代、高涨顾客的“情绪”的方法是关键
SHOTENKENCHIKU登载。(Jan 1, 2011)
SHOTENKENCHIKU位于日本东京都文京区、东大本乡校区附近的高地的大楼。有着活力洋溢的员工近200人。工程师、程序师、设计师等精英汇集在这，标榜这“ultra-technologists集团”的“团体实验室”的办公室。代表着具有同世代的舆论领袖，猪子寿之先生。以“日本再生”为成立目的，另类于其他的风险企业的存在。
让空间转变为媒体化的设想
团体实验室，除IT的专家从事的各事业之外，还活跃在数码艺术领域。2008年巴黎装饰美术馆举办的日法交流150周年，“感性 kansei Japan Design Exhibition”的展示装饰艺术，在世界这个大舞台上，他们一举成名，倍受瞩目。
猪子先生回顾着说道：“以来自日本的产业呈现给世界为项目主题，让世界体会最具日本的思想和审美意识的简约设计风格。”为此，他们的想法就是整个展台以12台高2.7m的LED屏幕、12个频道的声频音响和12个独立动画放映为设计手法。
上映的动画作品是独创作品“花与尸”。以日本平安时代的画卷、并利用电脑3D技术设计后，将其平面化后构成其舞台设计。将其切取成12个视点呈现。狙击点不是想要以和风为衬，而是想让人们将其想象为日本画是它动画做成的标的。猪子先生阐述道：“因为想让世人知道过去的日本人是如何看待世界的。”
不使用西洋的远近法，多视点是日本古来的空间表现是“这种空间表现和商空间应该很般配才对”他接着说道：“20世纪的动画是在电影院或是电视前坐着，只有1个视点可看。但是，整个空间用动画完美呈现演出，没有固定的视点，是表现出最具日本特色的最好方式。这样便能在其中自由漫步。”
就如，KONICA MINOLTA PLAZA 在2010年横滨的APEC会场上映的全长为23m的动画作品“百年海图卷”。跨越100年海面上升起的日本文字“コ”的投影动画，明明没有采用什么特效展现，却让人有种沉浸其中的感觉。没有边际的动画，让人目不暇接，简直就像屏风画，把空间当作媒体，将其运用在展示唯一的世界观或故事的时候，是最有效的呈现整个场景的展现手法。
“神出鬼没”的信息技术
猪子先生和团体实验室的轴心成员，他们的学生时代正值90年代后半信息革命开始的世代。2001年创业，WEB的世界中长久置身于的经验使他产生了 “为什么不将空间单纯地作为物质来进行设计呢？”的疑问。把空间当作媒体，用动画等信息将其完成，引导他们的有此猜想的可能是猪子先生的一句，“单纯的只有信息量的话很糗。”
就连在线商店也涉足的他们，是怎样理解的“商业空间”的呢？“从用户的购买履历筛选商品的的方法，或大量的商品一次呈现的方法等，从在线商店的侧面来看，与其相比，其发展远胜于实体店铺。若使用像WEB和店铺一样，共通的平台的话会是怎样。像WEB一样，在空间上也能上演信息，不是吗？
起初，他们在《TOKYO DESIGNERS WEEK2010》 服装品牌“earth music ＆ ecology”的展台中展示的“团体实验室衣架””。当顾客拿起衣架看的时候，装有感知器和连动，立刻商品的情报和与搭配人物照片，成像于顾客身边的屏幕中。“将日常生活展现到界面上的这种猜想为契机。想要找到从商业空间通向信息空间的交点，为了这一新动向，学习是必要的也变得更难了。也不仅仅是如此，想靠拿衣架是为了看衣服的自然动作来呈现它。使用搭配成形的照片，不仅仅是商品照片对比那么简单，销售额简直是天壤之别，这是从事在线商店的经验中得到的启迪。”另一个展示的是设置在店外的“数字橱窗系统”。和团体实验室的衣架的连动，能够利用从顾客那里获取信息记录是它的特征。比如，在店内拿在手上看的次数最多的商品的画像，每5分钟以排名的方式表示在屏幕上。不必用POS 做销售记录或销售分析，以顾客的行动履历以最真实的方式提供给他人。这个也是从WEB的方法论中得到的启示。
WEB和商品一样
空间的进化团体实验室根据某个时点的动画制作出的艺术作品，活用某个时点的技术进行不同商务业务。乍看之下，可能会认为他们没有共同点，但是猪子先生解释道：“我们所涉足的业务是表现和系统，八杆子打不到一起的东西。但是，在不久的将来，他们将会合二为一。现在只是一个过渡期而已。”
“数码媒体有着顾客看到的表面、里面则链接着系统的特性。我们在WEB的世界中，两者都已涉足。至今，感觉的表面和技术的内部是各自独立的物理性个体。汽车的话是工程师设计引擎，设计师设计造型。但是手机，比如像iPhone一样的点触式屏幕，从哪里到哪里是程序，从哪里到哪里是设计、粗看分不清它们的界限。和WEB一样，产品的表现和系统也变得不可分离。我认为在将来的某一天，空间也会如此。”猪子先生说道。
但不只是信息空间，即便是现实的世界，表面的设计和内在的系统将成为一体。在那样的时代，商业空间所具有的可能性又将会是什么呢？
“特地来到店里的人是为了获得只有在商店才能得到的“体感”。那是电子虚拟商店是没有的，是很厉害的心理安慰。网络无法实现的合理性，但我们要做的还是高涨顾客的情绪。不管是设计还是相互作用还是传说，我认为方法论就是要配合着条件和状况选择就可以。”猪子先生阐述道。